Microsoft Advertising
Una alternativa menos saturada que Google
Anteriormente conocido como “Bing Ads”, ofrece una alternativa a los canales publicitarios más saturados, proporcionando Shopping Ads que exhiben imágenes de productos, precios y nombres de tiendas a través de su extensa red.
Esta red incluye Bing, Microsoft Edge, Outlook, LinkedIn, Xbox e incluso plataformas de Connected TV. La audiencia de Microsoft Advertising tiende a ser más acomodada y, estadísticamente, presenta una mayor probabilidad de realizar la acción que se solicita en comparación con otras plataformas.
Representa una alternativa menos saturada que Google, lo que a menudo se traduce en Costes por Clic (CPCs) potencialmente más bajos.
Además, el buscador de Microsoft Bing está directamente ligado a las peticiones que se realizan a Chat GPT, ya que este es alimentado con la información que este buscador ofrece. Siendo Chat GPT una de las herramientas de consulta más utilizada en internet resulta muy interesante llevar a cabo anuncios dentro de esta plataforma.
Al integrar este canal, tus productos no solo aparecerán en los resultados de Bing, sino que también pueden formar parte de las conversaciones que mantienen las personas con esta Inteligencia Artificial, llevando la publicidad de tu catálogo de productos a otro nivel.
¿Por qué vincularse a Microsoft Advertising?
Las ventajas de utilizar Microsoft Advertising incluyen:
- La capacidad de alcanzar un público adicional más allá del que dispone Google.
- Atraer tráfico de alta intención de compra y mantener un control sobre las pujas y las opciones de segmentación. Esta segmentación es detallada, abarcando datos demográficos, geográficos, tipos de dispositivo e incluso perfiles de LinkedIn para campañas dirigidas a un público B2B.
- La “diversificación estratégica” como reductor de riesgos y optimizador de nichos. Si bien Google domina el mercado de búsqueda, Microsoft Advertising ofrece una audiencia más acomodada y un entorno menos saturado. Esto sugiere que no se trata solo de lograr más alcance, sino de conseguir un alcance de calidad en un nicho potencialmente menos competitivo.
Usuarios que conforman el público objetivo
Las personas que utilizan la plataforma de búsqueda de Microsoft forman parte de un grupo social con un nivel socioeconómico más alto de la media y con mayores probabilidades de lograr su conversión (que realicen la acción que se desea).
La plataforma permite realizar una segmentación detallada en cuanto a demografía, localización geográfica, dispositivo utilizado y perfil.
Se anuncian productos de diversas categorías, especialmente aquellos que buscan diversificar su alcance o dirigirse a un público profesional (vía LinkedIn).
Configura fácilmente el canal con Lighthouse Feed
En Lighthouse Feed tienes la posibilidad de configurar el canal según tus necesidades específicas. Desde establecer los días y horas de publicación automática del feed hasta crear reglas específicas que faciliten la gestión del canal.
Dentro de las reglas específicas del canal puedes:
- Agregar un descuento al título del producto para que resulte más llamativo a la hora de comprar.
- Exportar la categoría de Google como número en lugar de texto.
- Indicar el número máximo de imágenes adicionales que debe incluir la publicación.
- No publicar productos con un precio menor al especificado.
- Establecer marcas de productos que se desea publicar en el canal.
- Separar productos con Gtines múltiples en varias líneas, para que se publiquen como productos independientes.
- Utilizar el GTIN como identificador.
- Usar el MPN como identificador.
Utilizar la imagen generada con plantilla (previamente diseñada en el “Editor de Imágenes”) como imagen principal del producto.
